Il bottone che sparisce

Guardo un paio di scarpe da ginnastica su un sito qualsiasi. Non compro niente, chiudo, vado a farmi un caffè.

Torno, apro Facebook. Indovina.

Sul sito delle scarpe non ho fatto login. Non ho scritto la mia mail. Non ho messo «mi piace» a niente. E allora chi glielo ha detto?

Gliel'ha detto il sito. E per anni c'è stato un posto dove si poteva rispondere: no grazie.

Moltissimi negozi e app installano un pezzetto di codice di Meta — si chiama pixel, ed è grande come un puntino invisibile. Quando ci passi, quel puntino racconta a Meta cosa hai guardato. Non serve che tu abbia Facebook aperto, e non serve che tu abbia fatto login lì.

Fino a oggi Meta offriva un'impostazione chiamata «La tua attività fuori dalle tecnologie di Meta»: serviva a staccare quelle informazioni dal tuo account. Il 9 giugno 2026 Meta ha annunciato che quell'impostazione viene ritirata — parole loro: «non offriremo più l'impostazione Your activity off Meta technologies».

Al suo posto resta un controllo che si chiama «Attività da altre aziende». E qui sta la differenza che conta, ed è tutta in una parola: quel controllo decide se Meta usa quei dati per personalizzarti la pubblicità e i contenuti — non se quei dati le arrivano. Le aziende continuano a mandarli.

Onestà sui tempi: Meta scrive che il cambio parte «negli Stati Uniti e in alcuni altri Paesi» dal mese successivo all'annuncio, «con altri Paesi a seguire». Quando leggi questa lezione, da te può essere già cambiato oppure no. Vai a guardare: è l'unico modo di saperlo.

Non è una battaglia persa. È una battaglia che si è spostata: se non puoi più impedire che il dato parta, puoi decidere cosa ne fanno — e puoi rendergli la vita più difficile a monte.